No dinâmico cenário de marketing digital atual, a mensuração de resultados tornou-se um dos maiores desafios para líderes de growth e mídia.
Com as crescentes restrições de cookies de terceiros e a ascensão de modelos preditivos, entender a jornada do cliente exige métodos mais robustos.
Nesse contexto, o MTA marketing (Multi-Touch Attribution) e o MMA (Marketing Mix Modeling) surgem como os pilares da atribuição moderna, embora sirvam a propósitos distintos.
