Quando internalizar virou sinônimo de maturidade
Durante anos, internalizar capacidades de Dados, Analytics e Martech foi tratado como sinal inequívoco de evolução organizacional. Empresas correram para montar times próprios, reduzir dependência de consultorias e “trazer o conhecimento para dentro de casa”.
Para CMOs e executivos, a narrativa parecia sólida: mais controle, mais velocidade, mais inteligência aplicada ao negócio.
