O VTEX DAY 2026 chega à sua nova edição consolidado como o maior evento de digital commerce do mundo, mas essa definição já não explica totalmente o que ele representa hoje.
O congresso será realizado nos dias 16 e 17 de abril, no São Paulo Expo. Mais do que um encontro sobre e-commerce, o VTEX DAY se tornou um ambiente onde se discutem, na prática, os principais vetores de crescimento das empresas modernas: dados, tecnologia, inteligência artificial, experiência e novos modelos de negócio.
Ao longo de mais de 15 anos, o evento reuniu líderes globais e ampliou seu escopo para além do mercado. Nomes como Viola Davis, Barack Obama, Gisele Bündchen, Lewis Hamilton e Malala ajudaram a transformar o palco em um espaço de discussão sobre liderança, cultura e impacto.
Em 2026, essa evolução ganha uma nova camada com a proposta da “Cidade VTEX DAY”, um ambiente imersivo pensado para estimular conexões, negócios e descobertas fora do roteiro tradicional.
E é justamente aí que entra um ponto central: o valor do evento não está apenas na agenda, mas na forma como você navega por ela.
VTEX DAY 2026: quais são as principais tendências do evento?
Ao analisar a programação, é possível identificar cinco grandes forças que estruturam o evento e refletem o momento do mercado:
- Consolidação do digital commerce e formação de ecossistemas;
- Evolução do marketing para modelos baseados em dados e IA;
- Integração entre tecnologia, operação e experiência do cliente;
- Revalorização do varejo físico como extensão da experiência digital;
- Crescimento do papel da liderança em ambientes complexos.
Essas tendências não aparecem isoladas. Elas se cruzam ao longo da agenda e ajudam a explicar por que o evento vai muito além de um encontro sobre digital commerce.
Ecossistemas e consolidação: o novo modelo competitivo
O avanço dos chamados “supergrupos” é um dos principais sinais do momento atual.
Frederico Trajano representa essa mudança ao transformar o Magalu em uma plataforma que integra marketplace, fintech, mídia e logística.
Esse movimento se reflete em diferentes setores. A união entre Petz e Cobasi, liderada por Sergio Zimerman e Paulo Nassar, mostra como escala e integração passaram a ser fatores decisivos.
Beleza e moda: hiperpersonalização e experiência como diferencial
Setores como beleza e moda estão na linha de frente dessa transformação.
Fernando Modé e Renata Gomide do Grupo Boticário mostram como dados e branding podem operar juntos para construir um ecossistema de marcas altamente integrado.
Já Marcelo Zimet, CEO da L’Oréal, traz a perspectiva de uma multinacional que precisa equilibrar escala global com adaptação local.
A chegada da H&M ao Brasil, sob liderança de Joaquim Pereira, adiciona pressão competitiva ao mercado, enquanto Leandro Medeiros (Dafiti) e Yuri Gricheno (Insider) exploram novos modelos baseados em curadoria e produto.
IA, dados e infraestrutura: o verdadeiro motor do crescimento
Uma das principais mensagens do VTEX DAY 2026 é clara: crescimento hoje é consequência de arquitetura.
Neil Patel simboliza essa transição, onde marketing deixa de ser execução e passa a ser sistema integrado de aquisição, retenção e análise. Empresas como Uber, com Silvia Penna, e o AliExpress, com Briza Rocha Bueno, operam com base em dados em tempo real.
Na indústria, Rodrigo Murta (The Heineken Company) e Thiago Oliveira (Coca-Cola Femsa) mostram como IA generativa e analytics estão sendo aplicados para transformar operações tradicionais.
O fator humano: liderança, cultura e propósito
Mesmo com o avanço da tecnologia, o elemento humano ganha ainda mais relevância.
John Mackey traz a discussão sobre capitalismo consciente, enquanto Paola Carosella reforça a importância de propósito e conexão com o consumidor.
No campo da liderança, a presença de Rupal Patel adiciona uma camada pouco óbvia, mas essencial, à agenda do VTEX DAY.
Com passagem pela CIA, onde atuou em ambientes de alta pressão e apoiou decisões estratégicas em nível global, Rupal traz para o mundo corporativo uma visão construída em cenários extremos.
Em meio a tantas discussões sobre tecnologia e dados, sua presença reforça um ponto central: crescimento escala com sistemas, mas decisões continuam sendo humanas.
Já Sandro Rodrigues (Hinode Group) deve abordar como cultura pode ser estruturada como motor de crescimento.
Varejo físico e omnicanalidade: o retorno da experiência
O VTEX DAY também reforça um movimento importante: o físico voltou a ser estratégico.
Executivos como Cédric Burel (Decathlon), Thiago Rebello e Walter Angst (Lindt & Sprüngli) mostram como lojas físicas estão sendo redesenhadas como hubs de experiência.
Contexto econômico: o que sustenta o crescimento
Por trás de todas essas transformações, existe um fator essencial: o ambiente macroeconômico.
Fernando Honorato, Economista-chefe no Bradesco, traz a leitura que ajuda a entender o ritmo e os limites dessas mudanças.
VTEX DAY 2026: 7 palestras imperdíveis
Se você precisa priorizar sua agenda, estas são as sessões que concentram maior densidade estratégica:
- John Mackey, propósito e construção de marca global;
- Neil Patel, marketing orientado a dados e growth;
- Frederico Trajano (Magalu), ecossistemas e transformação digital;
- Fábio Coelho (Google), impacto da IA na busca e no comportamento;
- Fernando Modé (Grupo Boticário), construção de ecossistemas de beleza;
- Rupal Patel, decisão em ambientes complexos;
- Silvia Penna (Uber), operação em escala baseada em dados.
Conclusão: o que o VTEX DAY 2026 realmente revela
O VTEX DAY 2026 não é apenas um evento sobre comércio digital.
É um reflexo direto de como empresas estão sendo redesenhadas.
- Empresas se tornam ecossistemas;
- Dados se tornam base operacional;
- IA se torna camada decisória;
- Experiência se torna diferencial competitivo.
Mais do que acompanhar tendências, o desafio agora é conectar os pontos. E é exatamente isso que o VTEX DAY permite fazer.
Quer mais conteúdos práticos para seu dia a dia na gestão? Acompanhe o Tudo Sobre CDP no Linkedin.
Leia também:
- 82% do mercado já considera IA indispensável para Marketing, aponta estudo do IAB Brasil e Nielsen
- SXSW 2026: Amy Webb propõe trocar seu Trend Report por convergências para projetar o futuro
- Identity Graph: como combinar identidade determinística e probabilística para viabilizar o marketing omnichannel
