A inteligência artificial está ampliando a capacidade de produzir conteúdo, analisar comportamentos e otimizar campanhas. Ao mesmo tempo, a fragmentação das jornadas de consumo aumenta a pressão sobre as marcas para integrar dados e demonstrar com mais precisão o impacto dos investimentos em mídia.
Esse novo cenário estará no centro do Adtech & Branding 2026, evento promovido pelo IAB Brasil nos dias 15 e 16 de setembro, no Teatro Santander, em São Paulo.
Com dois palcos simultâneos e mais de 14 horas de conteúdo ao vivo, o encontro reunirá lideranças de anunciantes, empresas de mídia, plataformas digitais, agências, negócios de tecnologia e criadores de conteúdo. Inteligência artificial, mensuração, retail media, creator economy, Digital Out of Home (DOOH) e vídeo digital estão entre as principais trilhas da programação.
A expectativa da organização é receber cerca de 2 mil profissionais do mercado de mídia, publicidade, marketing, dados e tecnologia durante os dois dias de evento.
Google, Globo, Nubank, TikTok, Unilever e iFood estão entre as empresas confirmadas
A programação contará com representantes de empresas como Google, Globo, Nubank, BTG Pactual, Uber, TikTok, Kwai, iFood, Unilever, Diageo, Camil Alimentos, Netflix, Mercado Ads, Samsung Ads, Record e LiveMode, responsável pela CazéTV.
Entre as lideranças confirmadas estão Aline Velha, diretora de Mídia e Performance do Nubank; André Kliousoff, CMO do BTG Pactual; Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil; Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos; Paula Paiva, diretora de Comunicação e Mídia da Unilever; e Christian Mutzig, sócio da LiveMode.
Também participam Marina Landherr, líder de Custom Packages do TikTok na América Latina; Renan Kfouri, diretor do Kwai na América Latina; Marina Moreira, head de Social e Influência do iFood; Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest; e Will Zanette, senior manager de Mensuração e Insights da Netflix no Brasil.
A presença de profissionais de diferentes partes do ecossistema deve ampliar a discussão sobre como dados, tecnologia, conteúdo e criatividade estão redefinindo as relações entre marcas, consumidores, plataformas e veículos.
Inteligência artificial amplia possibilidades e expõe limitações
A inteligência artificial será abordada não apenas como uma ferramenta de produtividade, mas como uma tecnologia capaz de modificar a criação de conteúdo, a operação de mídia e o papel das lideranças de marketing.
A palestra “Quando tudo pode ser criado: o futuro do conteúdo com IA” discutirá o que acontece quando produzir imagens, vídeos e outras peças deixa de ser uma limitação técnica. O tema será apresentado por Paulo Aguiar, da CR_IA, a partir de experiências e projetos desenvolvidos com inteligência artificial.
Outro destaque será o painel “O comando da marca na era agêntica — dados, IA e os novos papéis da liderança de marketing”, com André Kliousoff, do BTG Pactual; Flavia Molina, da Camil Alimentos; e Guilherme Martins, da Diageo Brasil.
A discussão ganha relevância à medida que agentes de inteligência artificial passam a assumir tarefas de análise, recomendação e execução. Para as marcas, o avanço da tecnologia cria oportunidades de automação e personalização, mas também reforça a necessidade de dados confiáveis, critérios de governança e supervisão humana.
Mensuração precisa acompanhar a complexidade da jornada
Com consumidores distribuídos entre redes sociais, aplicativos, marketplaces, mecanismos de busca, streaming e ambientes físicos conectados, atribuir resultados a um único canal tornou-se cada vez mais difícil.
O painel “IA e mensuração: o novo código da performance — do MMM ao agentic marketing” reunirá Daniela Pereira, da Unilever e Pedro Debs, da Diageo.
A programação também terá a apresentação do Google “Test & Learn: como transformar experimentação contínua em 30% mais resultado”, conduzida por Emilio Rosseto. A sessão discutirá como testes estruturados podem transformar hipóteses em aprendizados e apoiar decisões mais consistentes sobre os investimentos de marketing.
As discussões refletem uma mudança importante: mensuração não pode mais ser tratada apenas como uma etapa final da campanha. Ela precisa orientar planejamento, experimentação, alocação de orçamento e otimização contínua.
Nesse contexto, a integração entre dados de mídia, comportamento digital, CRM, atendimento e vendas se torna essencial para compreender a jornada e relacionar as ações de marketing aos resultados de negócio.
Dados proprietários impulsionam retail media
Retail media também ocupará espaço relevante na programação. O crescimento desse mercado está relacionado à capacidade de varejistas, aplicativos e marketplaces utilizarem dados proprietários para desenvolver segmentações mais próximas do comportamento real de compra.
No painel “O marketplace também constrói marcas”, Mercado Ads e Unilever discutirão como esses dados podem apoiar objetivos de awareness, consideração e Brand Lift.
A conversa apresentará ainda um teste realizado com a marca Seda, convidada pelo Mercado Livre para comprar inventário do TikTok por meio do Mercado Livre Ads.
O movimento mostra como os ecossistemas de mídia estão ficando mais conectados. Também evidencia o desafio de integrar as informações geradas em marketplaces aos demais dados da empresa, evitando que retail media se transforme em mais um ambiente isolado na arquitetura de marketing.
CDPs e outras tecnologias de integração de dados podem apoiar essa estratégia ao aproximar informações de mídia, CRM, e-commerce, aplicativos e programas de relacionamento. O valor, entretanto, depende da qualidade dos dados, das regras de consentimento e da capacidade da organização de transformar informações em decisões.
Creator economy ganha agenda global
Uma das novidades da edição será a integração à primeira IAB Global Creator Week, iniciativa coordenada internacionalmente pela rede IAB e realizada simultaneamente em 26 países.
No Brasil, a programação especial acontecerá durante o primeiro dia do Adtech & Branding, ocupando o palco Rooftop. Todos os participantes com ingresso poderão acompanhar as discussões.
A agenda reunirá agências, marcas, plataformas digitais e criadores para debater a profissionalização da creator economy, transparência, mensuração, boas práticas e novos modelos de colaboração.
Entre os painéis confirmados estão “Panorama do ecossistema de criadores no Brasil e a influência na jornada de consumo”, com representantes de Globo e TikTok, e “Social Commerce: quando o feed vira vitrine e o creator vira vendedor”, com Play2Shop e Kwai.
O iFood também apresentará sua atuação no TikTok, enquanto Globo e ViU discutirão o momento em que o creator deixa de representar apenas um canal de mídia e passa a participar da estratégia e dos resultados do negócio.
Outras sessões abordarão a construção de comunidades genuínas, ética e responsabilidade na publicidade com influenciadores, conteúdo gerado por usuários (o chamado User-Generated Content ou UGC), dependência dos algoritmos e regulação.
“A IAB Global Creator Week é um marco para elevarmos a maturidade do mercado. Será o grande ponto de encontro para que marcas, agências, plataformas e criadores discutam governança, mensuração e transparência”, afirma Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
Segundo a executiva, a iniciativa pretende contribuir para o desenvolvimento de padrões e práticas responsáveis que permitam à creator economy crescer com escala e sustentabilidade.
Identidade, personalização e relacionamento
A programação do Adtech & Branding 2026 evidencia uma transformação mais ampla no marketing: mídia, dados, conteúdo, tecnologia e relacionamento já não podem ser planejados como disciplinas isoladas.
Conhecer a identidade do consumidor, respeitar suas escolhas e conectar suas interações ao longo da jornada são condições fundamentais para utilizar inteligência artificial e personalização de maneira relevante.
Para empresas que trabalham com CDPs, CRM e Customer Experience, o evento também abre espaço para acompanhar como a publicidade está evoluindo em direção a ecossistemas mais integrados, nos quais dados de audiência e mídia precisam conversar com os dados de relacionamento e negócio.
O desafio não está apenas em acessar mais informações. Está em construir uma infraestrutura capaz de organizá-las, estabelecer governança e gerar inteligência aplicável às decisões de marketing.
Serviço: Adtech & Branding 2026
Evento: Adtech & Branding 2026 + IAB Global Creator Week
Data: 15 e 16 de setembro de 2026
Horário: das 9h às 18h
Local: Teatro Santander
Endereço: Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, 2041, Itaim Bibi, São Paulo
Programação e inscrições: site oficial do Adtech & Branding 2026
Sobre o IAB Brasil
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma organização dedicada ao desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país.
A entidade integra uma rede global presente em 46 países e promove boas práticas relacionadas ao planejamento, à criação, à compra, à venda, à veiculação e à mensuração de ações publicitárias digitais.
Com 28 anos de atuação no Brasil, reúne mais de 200 associados, incluindo veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias.
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